前言 Introduction
世界上大部分富人70%的财富来自如投资，只有不到30%的收入来自于固定的工资收入，而普通人平均只有不到20%的收入来自于投资！一般而言，行业研究主要的服务对象是一级投资市场和二级交易市场，包括世界上比较大的金融机构、政府部门。表面上看，我们作为一个普通人，行业研究似乎和我们并没有什么直接的关系。但是一个行业的繁荣，往往能带动甚至决定许许多多人的就业和收入，放大个人努力的成果。我们的人生面临许多次的选择，而每一次的选择本质上将都是一次投资，若我们能迅速的把握行业的发展现状和趋势，那我们就能在变化的市场环境和激烈的竞争中抢占先机。
行业概况
了解目标行业的整体情况，包括发展历程、行业规模，增长速度等，判断其位于行业发展生命周期的哪个阶段，现在进入是否还有红利，未来会有哪些变化，其主要的驱动因素包括哪些。
宏观环境分析
主要包括目标行业所处的经济、政策、社会、技术等方面的总体情况对其整个行业的影响。这里我们可以利用PEST模型进行分析：
- P是政治(Politics)因素：如税收政策、环保制度、产业政等。
- E是经济(Economy)因素，如GDP增速、通货膨胀率、利率与货币政策等。
- S是社会(society)因素，如人口年龄分布，受教育程度、收入组成等
- T是技术(technology)因素，如技术更新速度，发明专利数量等。
市场分析
市场规模
利润水平
竞争格局
行业壁垒
自身优势
产业链
竞争对手分析
直接竞争对手
潜在竞争对手
上下游的威胁